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2. 訊息必須簡單清晰，容易記起
作者主張訊息應該簡而精。談太多巨細無遺的細節以至背後的理念，都只會被人遺忘，精簡的陳述反而令概念變得容易理解和記住。
但是，陳述精簡並不代表膚淺。而是要深入淺出，以容易理解的話語來說明你的核心理念，當中的含義不改。儘管精簡化的過程困難，然而一旦成功便非常有效。
記者就必須掌握這項技能，要利用短短幾個字吸引讀者注意，同時又要點出文章重點。因為他們深知，一個失色的標題，就可能會導致一篇好文章得不到應有的回響。
《創意黏力學》的內容要點：
1. 訊息能夠廣傳，因具備兩種特質
2. 訊息必須簡單清晰，容易記起
3. 出人意表，一鳴驚人
4. 引起好奇，吊人胃口
5. 具體客觀，容易理解
6. 可靠真實，具說服力
7. 以感動人心或切身的故事，引發行動
8. 以故事形式，將訊息娓娓道來
總結
4. 引起好奇，吊人胃口
5. 具體客觀，容易理解
6. 可靠真實，具說服力
7. 以感動人心或切身的故事，引發行動
8. 以故事形式，將訊息娓娓道來
總結
