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 2. 品牌必須不斷成長更新，否則必然沒落死亡

品牌在日常生活中無所不在。我們的街頭和公共空間遍及各式各樣的廣告，我們的體育賽事和體壇英雄都由品牌贊助，甚至我們所穿的衣服都往往覆滿品牌名稱和標誌。

品牌為了存活，就必須不斷積極為自己打廣告、做行銷，因此充斥在我們的文化當中，無處不在。因應不斷變化的人口結構和新的趨勢 （如1990年代初興起的另類音樂），品牌必須隨時調整方向，否則客戶將喪失興趣，致使品牌走向死亡。正如一位廣告企業主管所述：「消費者就像蟑螂一樣，你拿殺蟲劑對牠一噴再噴，過一段時間後，牠就會開始對此免疫。」李维·斯特勞斯 (Levi Strauss) 曾被視為最酷的品牌之一，但因未能改善和更新其品牌形象和營銷策略，當其他競爭對手向前推進時，其銷量卻出現了驚人的下滑。

品牌為何會具備強大的勢力，卻同時處於如此岌岌可危的情況，正是因為與其實際產品本身，品牌的成功更多是取決於其名稱的受歡迎程度，以及其所打造的「酷」形象。

因此，品牌為了存活，就必須在社會的每個角落打造極高的知名度。品牌必須在生活的各個領域和在多個層面上，與消費者建立關係，並不斷續新重溫這些關係。舉例而言，越來越多的品牌不僅為學校和大學的體育器材、食堂空間等設施提供贊助，更同時涉入學校課程。如贊助研究補助計劃的品牌，甚至會使自己的產品出現在考試題目當中作為範例。